Le CPM, qui signifie « coût pour mille » ou « coût pour mille », est un terme utilisé dans la publicité et le marketing pour calculer l'efficacité de l'argent dépensé pour les efforts publicitaires. Le CPM est une mesure qui s'applique à presque toutes les méthodes de publicité, y compris la radio, la télévision, les journaux, les magazines et la publicité en ligne. Bien que ce ne soit pas la seule méthode de mesure ou de projection de l'efficacité d'une campagne publicitaire, c'est une méthode couramment utilisée par les professionnels du marketing. Calculer le CPM d'une campagne publicitaire particulière nécessite un simple calcul mathématique.
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Obtenez une estimation du coût de fonctionnement de votre publicité. Divers sites Web, tels que Gaebler.com, fournissent les coûts moyens de certains types de publicité par État. De nombreux sites, tels que les journaux et les magazines, rendent leurs tarifs publicitaires librement disponibles. Les coûts de la publicité sur un réseau ou une station particulière dans les médias de diffusion varient en fonction du programme.
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Obtenez une estimation du nombre de personnes qui verront votre annonce. La plupart des sites publicitaires fournissent des chiffres concernant la taille du marché, donnant des estimations du nombre de personnes qui liront un numéro de magazine particulier ou écouteront une émission de radio particulière un jour particulier. Cependant, pour vous assurer que ces chiffres ne sont pas exagérés, vérifiez-les en consultant les informations fournies par le US Census Bureau. Par exemple, si une station de radio du Rhode Island prétend que votre publicité sera entendue par 1 million de personnes, ce nombre est probablement gonflé car il est proche de la population totale du Rhode Island déclarée par le Census Bureau, et tout le monde n'écoute pas la radio.
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Divisez le coût total de diffusion de la publicité par le nombre total de personnes dans votre audience. Multipliez le quotient par 1000. Ce nombre final est une estimation du montant d'argent qu'il vous en coûte pour atteindre 1 000 personnes via la publicité. Par exemple, si vous payez 20 000 USD pour une publicité qui devrait toucher 1 000 000 de personnes, le CPM serait de: (20 000 USD / 1 000 000) * 1 000 = 20 USD.
