Il existe de nombreuses différences entre le recensement et la publicité par sondage. Le gouvernement américain engage des travailleurs temporaires pour effectuer le recensement, qui mesure le nombre de personnes dans la population, leur lieu de résidence, la répartition par âge, le revenu moyen et d'autres statistiques. Des exemples de publicité sont réalisés par des professionnels ou des agences du marketing. Les petites entreprises réalisent des échantillons de publicité dans le cadre d'un test de marché. Les tests permettent aux spécialistes du marketing de l'entreprise de savoir à quel point leur publicité fonctionne.
Taille
Un recensement couvre l'ensemble de la population. Par exemple, le recensement de 2010 a indiqué qu'il y avait 308 745 538 personnes vivant aux États-Unis, selon le U.S. Census Bureau. Les exemples de publicité ne couvrent généralement que de petits segments de population dans plusieurs villes simultanément. Les gens regardent différentes émissions de télévision. Par conséquent, la seule partie de la population qui voit un exemple de publicité est le public qui regarde le programme particulier où la publicité est diffusée.
Délai
Un recensement est généralement effectué tous les 10 ans. Les informations du recensement peuvent être utilisées pour déterminer où se produisent les changements de population. Par exemple, les gens peuvent s'éloigner de la région du Nord-Est pour s'installer dans des régions plus chaudes comme la Floride, l'Arizona et le Texas. Les petites entreprises réalisent périodiquement des échantillons de publicité pour mesurer l'efficacité de leur publicité ou le succès potentiel d'un nouveau produit. Les propriétaires d'entreprise peuvent effectuer des tests d'échantillons tous les six mois ou tous les ans ou selon la période de leur choix. Quoi qu'il en soit, la publicité par sondage est généralement effectuée beaucoup plus fréquemment qu'un recensement.
Objectifs
L'un des principaux objectifs du recensement est de déterminer combien de membres du Congrès devraient représenter chaque État. Par conséquent, les régions qui perdent de la population peuvent également perdre des sièges au gouvernement. L’objectif de l’échantillon de publicité est de projeter l’efficacité des publicités sur divers marchés. Les informations peuvent alors être projetées pour représenter des populations entières, en particulier si une petite entreprise a mené un grand nombre d'enquêtes pour représenter adéquatement la population. Par exemple, une petite entreprise de restauration qui envisage d'ouvrir de nouveaux restaurants dans 10 marchés peut effectuer un échantillon de publicité dans deux des marchés. Les annonces peuvent être diffusées pendant 12 semaines. Cependant, le succès des publicités et des enquêtes marketing sur les deux marchés peut être suffisant pour projeter le succès sur tous les marchés.
Considérations
Un recensement et un échantillon de publicité sont de taille très différente, mais une petite entreprise prend en compte un recensement de la population lors de la réalisation d'un échantillon de publicité. Par exemple, une petite entreprise de produits de consommation peut vouloir tester de nouvelles publicités télévisées sur trois marchés. Par conséquent, l'entreprise peut trouver trois marchés avec une population égale pour tester divers aspects de sa publicité télévisée, tels que la portée, le rappel et l'efficacité du message pour amener les gens à acheter un nouveau produit. La portée correspond au nombre de personnes qui ont vu l'annonce. Le rappel est le nombre de personnes qui se souviennent d'avoir vu l'annonce ou qui se souviennent du slogan. Les propriétaires d'entreprise mènent généralement des enquêtes de recherche marketing pour déterminer l'efficacité de leur publicité.
