En tant que propriétaire de petite entreprise, vous devez savoir quelle avenue choisir pour diffuser votre message: médias grand public ou alternatifs. Que vous placiez de la publicité ou que vous diffusiez des communiqués de presse et des articles publicitaires, apprenez à évaluer ces deux options pour déterminer le forum le plus approprié.
Intimité
Les grandes organisations de médias grand public gagnent de l'argent en attirant autant de personnes que possible. Leur contenu a tendance à être des sujets qui intéresseront un grand nombre de lecteurs, de téléspectateurs et d'auditeurs. Les médias alternatifs, en revanche, ont tendance à avoir un public plus restreint et fidèle qui recherche un point de vue unique. Votre message commercial peut toucher les gens s'il vous arrive de partager le point de vue du média alternatif que vous envisagez. Cependant, si vous avez un message, un produit ou un service qui attire un large éventail de personnes, vous voudrez peut-être traiter avec les médias grand public.
Relations d'entreprise
Les médias grand public peuvent considérer que votre actualité est trop petite pour être couverte par rapport à l'actualité des grandes entreprises qu'ils couvrent. Cela peut être dû au fait que les entreprises de médias grand public sont généralement de grandes entreprises elles-mêmes et ont tendance à penser que les informations sur les grandes entreprises sont plus importantes que les communiqués de presse des petites entreprises. Parce que la plupart des médias alternatifs étaient autrefois des start-ups en difficulté, vous trouverez peut-être un meilleur accueil pour vos communiqués de presse et votre publicité dans ces médias.
Soutien des paradigmes sociaux
L'une des principales différences entre les médias traditionnels et alternatifs est la vision de chacun du statu quo. Les médias grand public ont tendance à valoriser les normes de la société, tandis que les médias alternatifs peuvent être activement engagés dans la remise en question de ces normes. Si vous possédez une entreprise qui plairait à des personnes qui se considèrent en dehors des valeurs acceptées par la société, vous pouvez bien faire passer votre message dans un autre média. D'un autre côté, si votre entreprise est étroitement alignée sur les valeurs traditionnelles, vous trouverez peut-être un accueil plus accueillant dans les médias grand public.
Crédibilité
Bien que les médias alternatifs cassent souvent des histoires importantes, le public a tendance à attendre que les médias grand public reprennent l'histoire pour lui donner de la crédibilité. En d'autres termes, les médias grand public sont souvent considérés comme plus dignes de confiance. Votre message peut suivre ce modèle. Si vous faites de la publicité ou placez de la publicité dans des médias alternatifs, vous devrez peut-être compléter vos efforts par des placements grand public pour gagner en crédibilité auprès de vos clients. Parfois, les entreprises de médias grand public attendent qu'une histoire ait gagné en couverture dans de plus petits médias avant de la couvrir. Vous pouvez envoyer aux journalistes grand public des extraits d'articles sur votre entreprise qui ont été publiés dans des médias alternatifs afin de leur montrer que votre entreprise a fait ses preuves dans la presse.
